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As 10 razões para empresas não tweetarem

Artigo na AdAge aponta os motivos pelos quais as empresas devem pensar muito antes de aderirem ao Twitter
09/04/2009 - 10:56
O Twitter cresceu 1200% no ano passado e duplicou a quantidade de membros nos últimos meses, atingindo 14 milhões em março, de acordo com o instituto Compete. Parece até que todos estão twittando, desde CEO’s até celebridades. Mas será que sua empresa deve tweetar? Veja abaixo as 10 casos em que não se deve tweetar.

1) Se você imagina que Twitter é uma estratégia de mídia social: na verdade, é uma ferramenta, ou tática, mas não uma estratégia. O Twitter só funciona se você já possuir seguidores online anteriormente, que irão ver seus tweets como um canal para interagir com a empresa em nível mais humano;

2) Se todo tweet tem que ser aprovado internamente: o Twitter é uma rede social onde a conversa é rápida e interconectada. Se precisar esperar um dia, ou mesmo algumas horas para que seu texto de 140 caracteres ganhe aprovação de alguém do jurídico, o Twitter é a plataforma errada para você;

3) Se o Twitter servirá para transmitir somente as notícias da sua empresa: as pessoas seguem as outras porque se interessam. E elas precisam ser conquistadas. A dica é ser interessante e enviar poucas mensagens que sejam só sobre você. Se todos os textos tiverem a mesmo foco, você será bloqueado;

4) Se você acha legal ter um tweeter fantasma para o presidente da empresa: autenticidade e transparência são fatores-chave do Twitter. É até legal se alguém próximo ao CEO tweete para a companhia, desde que a empresa deixe claro o que está fazendo;

5) Se você não quer responder quando as pessoas enviarem tweets para você: Twitter é como um bebedouro de assuntos. Se você sair desse meio, e preferir buscar a água direto na fonte, e falar repetidamente para as pessoas irem junto com você (ou seja, querer sair do padrão que move a comunicação dentro do Twitter, levando a conversa para fora), elas certamente ficarão felizes quando você os abandonar. É a mesma lógica para o Twitter;

6) Se você acha que tweetar com o nome da sua companhia e usar o logotipo como avatar é uma boa idéia: identifique as pessoas que tweetam para sua empresa. Os dias de se esconder atrás de uma corporação sem cara se foram;

7) Se você acha que o mais importante no Twitter é fazer muitas pessoas te seguirem: a qualidade importa mais do que quantidade;

8) Se você quer proteger suas atualizações: se as pessoas tiverem que pedir permissão para ver o que você está postando no Twitter, estará indo contra a proposta dele, que é conversação;

9) Se você quer rastrear o Twitter com o Google Analytics: o Google Analytics não te dará um traçado verdadeiro sobre os resultados. O que você pode fazer é rastrear as URL´s que você posta com um serviço como o BudURL ou o bit.ly, mas precisará usar uma ou mais ferramentas de tracking de redes sociais para monitorar sua reputação corporativa e influência no Twitter;

10) Se você pensa que é só entrar e começar a tweetar: ouça primeiro. Monitore o que está sendo dito sobre sua marca, produtos e o mercado em que atua. Aí, entre na conversa e se torne parte da comunidade. Desse modo, suas mensagens ocasionais de marketing serão aceitas, ou ao menos toleradas, porque você está adicionando valor à comunidade.

Artigo publicado no AdAge.com, de B. L. Ochman, estrategista de marketing e blogueira, que está no Twitter ou nos sites WhatsNextOnline.com e Pawfun.com.

Identidade visual Havaianas - Leão de Ouro no Festival de Cannes 2009 categoria Design

Havaianas

Como transformar 30 cm de borracha e duas tiras, a preço médio de 8 dólares, numa marca mundial. Juntando o simples com a alegria. Exuberância com irreverência. O design com a cor. Toda manifestação da marca, seja ela na mídia que for, tem sempre na sandália o seu ponto de partida. Refletindo a cultura e a alma brasileiras, vamos formando uma identidade única. Deixando de ser uma simples sandália de borracha, para se transformar na primeira marca mundial verdadeiramente brasileira.

Agência: DDB GERMANY DÜSSELDORF, Alemanha

As agências do Grupo B2 – B2 Experience Makers e B2 Creative – desenvolvem campanha de incentivo para a equipe de vendas da Shell Lubrificantes

Em julho, entrará em vigor a nova campanha de incentivo da Shell Lubrificantes, intitulada Vendib Resuldaad - Em busca da superação. Resgatando o espírito de ousadia e garra dos grandes gladiadores da Idade Antiga, a ação criada pelas agências B2 Experience Makers, especializada em marketing promocional e de experiência, e B2 Creative, de criação e design, tem como objetivo potencializar as vendas da marca no trade. Para isso, são oferecidas diversas opções de produtos que deverão ser estrategicamente trabalhados através de cross-sell e up-sell pelas equipes.

A campanha, que será realizada por meio de vídeo institucional, banners, e-mail marketing e brindes, será dedicada aos gerentes de vendas, consultores, engenheiros técnicos, BDM’s e equipe de suporte.

A recompensa desta batalha será valiosa. Durante os seis meses de campanha, os profissionais que registrarem as melhores performances ganharão prêmios de até R$ 50 mil e, o melhor, receberá uma viagem a Dubai. Com base no foco, na estratégia e na objetividade dos colaboradores, a Shell Lubrificantes projeta uma grande vitória.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Shell Lubrificantes
Job: Campanha de Incentivo Vendib Resuldaad
Data do Evento: julho a dezembro de 2009
Atendimentos: Angélica Gonçalves e Giovana Gomes
Diretor de criação: Marcel Arduin
Diretor de Arte: André Alencar
Assistentes de Arte: Fernando Lopes e Braulio Bittencourt
Produtora Gráfica: Caroline Zilio

Uma empresa de telefonia móvel promoveu essa mobilização na Trafalgar Square reunindo mais de 13 mil pessoas. A empresa simplesmente mandou um convite pelo celular: esteja na Trafalgar Square tal dia, tal horário. E nada mais foi dito.

O pessoal que foi achou que iam dançar, como tem acontecido em outras mobilizações desse tipo. Mas na hora distribuiram microfones, muitos muitos muitos, e fizeram um karaoke gigante, de surpresa!!! E todo mundo que estava na praça, quem estava passando, quem nem sabia do convite, cantou Hey Jude!

É de arrepiar.

“Fique em forma.”

“As vítimas são pessoas como eu e você.”

Agência: Advico Y&R, Zurique, Suíça.